“Trouver un nom à tout prix.”
C’est généralement l’une des missions principales que l’on se donne lors de la création d’une entreprise, d’une marque ou d’un nouveau produit.
La principale erreur est de se dire que le nom n’a aucune importance dans le développement d’un business, quel qu’il soit.
Au contraire, un bon nom peut tout changer.
Trouver un bon nom d’entreprise
La première chose à savoir lorsqu’on débarque dans le monde entrepreneurial, c’est qu’un nom de marque ne reflète pas forcément le nom d’une entreprise.
La majorité des entreprises sur la planète possèdent des noms qui sont inconnus de leurs clients. Il faut savoir distinguer le nom d’une entreprise aux noms de marque et aux dénominations commerciales.
Exemples :
- La marque Coca-Cola appartient à l’entreprise The Coca-Cola Company,
- L’entreprise Mondelēz International possède et exploite les marques commerciales LU, Milka, Hollywood Chewing-Gum et bien d’autres,
- Comuto est l’entreprise à l’origine de la marque Blablacar. Aujourd’hui l’entreprise est reconnue par sa marque, bien plus que par son nom d’entreprise. La croissance de la société a fait un bond exponentiel juste en s’appropriant le nom Blablacar.
- 3DBTK est la société qui utilise et exploite les marques BenTeK.fr, Imprimeur3DPro et Ascencify.
Dès lors que l’on a ces exemples en tête, on constate que le nom de l’entreprise n’a pas de réelle importance. C’est le nom de la marque qui a de l’importance aux yeux des prospects et des clients.
Diagnostic gratuit Ascencify
Le Diagnostic Clarté Ascencify vous aide à identifier clairement vos leviers de progression.
En 5 minutes, découvrez les clés que certains coachs business vous apportent en 6 mois.
Clarifiez vos positionnement, identifiez vos blocages et activez vos leviers de croissance.
La véritable utilité d’un nom d’entreprise
Pour vos clients, le nom de votre entreprise n’a pas de réelle importance. Par contre, c’est important de savoir à quels moments et endroits votre nom d’entreprise sera utilisé :
- Lors de la création de votre entreprise,
- Sur vos devis et factures,
- Dans vos documents administratifs,
- Sur vos documents comptables,
- Sur le libellé des paiements par carte ou par virement de vos clients,
- Lors de vos achats professionnels,
- Quand vous vous inscrivez à certains événements professionnels comme des meetups ou des salons,
- Ect…
Dans ces cas, il vaudra mieux privilégier un nom d’entreprise court que l’on peut retenir facilement. C’est “pratique” d’avoir un nom d’entreprise qui s’écrit rapidement.
Les points à vérifier lors de la création de son entreprise
Avant de démarrer une entreprise, il est important de vérifier que le nom n’existe pas ailleurs ou ne se rapproche pas d’un nom existant.
Et non, ce n’est pas évident à trouver.
Voici quelques points pour vous aider :
- Le nom d’entreprise ne doit pas déjà exister en Europe (ou dans le monde si vous avez une vision internationale de votre business),
- Le nom d’entreprise ne doit pas être déposé comme marque,
- Le nom d’entreprise ne doit pas ressembler au nom d’une entreprise ou d’une marque existante,
- Le nom d’entreprise ne doit pas avoir un nom de domaine internet déjà pris.
Contre-exemples :
- Vous ne pouvez pas appeler votre entreprise Blablacar, car une marque de ce nom existe déjà.
- Vous ne pouvez pas appeler votre entreprise The Caco-Laco Company, car ce nom ressemble trop au nom d’une multinationale fortement implantée (néanmoins, si vous avez des millions d’euros à dépenser dans une armée d’avocats et une légitimité à défendre votre marque, pourquoi pas ^^).
Et enfin, si vous le pouvez, voici quelques astuces pour éviter d’éventuelles déconvenues :
- Évitez les accents et les caractères spéciaux dans votre nom d’entreprise,
- Privilégiez des lettres qui ne peuvent pas se confondre avec d’autres caractères comme la lettre « O » qui peut se confondre avec le chiffre zéro ou la lettre « D ».
- Faites en sorte que ce nom soit lisible ou prononçable de tête par vos interlocuteurs. Soit par un nom (comme Mondelez), par un acronyme (FIAT, FRAM, M&M’s…) ou soit par des initiales (BMW, EDF…).
Quelques outils pour vous aider dans votre recherche de nom d’entreprise
Heureusement, il existe des outils qui vous permettront de vous aider dans votre recherche de nom d’entreprise. Ces outils servent surtout à éliminer des noms de marque ou d’entreprises déjà déposés. Je vous conseille ces outils :
- Pour vérifier la présence de votre nom dans les registres européens des entreprises : Le moteur de recherche d’entreprises E-Justice European.
- Pour vérifier le dépôt éventuel d’une marque à ce nom en Europe : Moteur de recherche TMView.
- Pour vérifier le dépôt en France : La base de marques de l’INPI.
- Pour vérifier la disponibilité du nom de domaine associé : Moteur de recherche Name.com.
Pourquoi vérifier les dépôts de noms en Europe plutôt qu’en France uniquement ?
La plupart des organismes d’aide à la création d’entreprise vous dirigeront vers l’INPI et la Chambre des commerces pour vérifier la disponibilité de votre nom.
Cependant, si vous travaillez avec un business en ligne, sachez que vous n’êtes pas limité à un territoire. Vous travaillerez avec le monde entier et au minimum avec une partie de l’Europe.
Et si votre entreprise est restreinte par la langue, gardez en tête qu’il existe plusieurs pays francophones dans l’espace économique Européen (+ la Suisse qui a signé certains accords de libre-échange).
Il vaudra mieux prévoir une disponibilité Européenne de votre nom plutôt qu’une disponibilité dans votre pays uniquement. Ensuite vous pourrez commencer à déposer votre nom dans le pays où la majorité de vos clients s’y trouve.
Trouver un bon nom pour sa marque
Vous l’aurez compris, trouver un nom pour sa marque est bien plus important que trouver un nom pour son entreprise.
En effet, votre nom de marque reflète les valeurs de votre entreprise et ce que vous vendez.
Pour trouver un nom à votre marque, il faut avant tout savoir ce que vous vendez et quelle est la promesse commerciale de votre entreprise. C’est en partant de là que vous pouvez définir un nom efficace pour votre marque.
Tout comme le nom d’une entreprise, un nom court pour votre marque est préférable. Un nom court se retient beaucoup plus facilement qu’un nom à rallonge.
Un bon nom de marque peut également contenir la promesse du produit, du service ou de la prestation que votre entreprise offre.
Reprenons l’exemple de Blablacar.
Dans Blablacar nous retrouvons bla-bla qui renvoie à la discussion et à l’échange de manière conviviale. Ce sont les valeurs de partage et de convivialité qui sont exprimées grâce à ce mot.
Le mot « Car » vient juste appuyer sur le fait que le service est en rapport avec les voitures.
Au final Blablacar signifie : partage, convivialité, voiture. En un mot, en une marque, Blablacar exprime ses valeurs et sa promesse de vente.
D’autres marques aux noms courts tirent également leur épingle du jeu.
Amazon est un dérivé du mot Amazing qui signifie fantastique, incroyable, surprenant en anglais.
Graphiquement, la firme de Jeff Bezos, souligne la marque par une flèche allant du « A » jusqu’au « Z » pour rappeler qu’il est possible de tout acheter sur Amazon de A à Z.
Cette flèche est légèrement incurvée vers le bas en forme de sourire pour souligner le bonheur généré par Amazon à ses clients lors de leurs achats en ligne.
Quelques exemples personnels :
Lorsque j’ai créé Imprimeur3DPro, c’était dans l’objectif de professionnaliser les passionnés de conception et d’impression 3D.
Lorsque j’ai créé Ascencify, c’est dans l’optique d’élever personnellement les entrepreneurs en ligne et de professionnaliser et structurer leur business.
Dans Ascencify, on retrouve la notion d’ascension et d’élévation. Ascencify peut également être vu comme un ascenseur professionnel, social et financier.
Le suffixe -ify marque la modernité et ajoute une touche scientifique, car ce qu’on transmet est testé sur le terrain, tout est data-based.
La sonorité d’un bon nom de marque
Vous pouvez également apporter de l’attention à la sonorité de votre marque.
Si votre entreprise est dynamique et vise le secteur de la performance, il vous faudra un nom punchy.
Un nom punchy est un nom dont les syllabes ou les lettres interpellent et possèdent un ton, une sonorité plus élevée que la normale.
Au contraire, si votre entreprise se situe dans le secteur de la nature, du zen ou de la méditation, il faudra opter pour des sonorités douces et apaisantes.
Méthode et astuces pour trouver un bon nom de marque
Voici une méthode pour vous aider à trouver un nom de marque :
- Écrivez les valeurs de votre entreprise sur une feuille blanche ou un tableau blanc,
- Écrivez la promesse commerciale de votre marque au centre de cette feuille,
- Écrivez votre nom et/ou le nom de votre équipe,
- Essayez des combinaisons entre syllabes depuis tous ces mots,
- Cherchez des synonymes des mots inscrits sur cette feuille et notez-les également pour enrichir vos combinaisons,
- Raccourcissez les combinaisons, simplifiez les prétendants noms de marque,
- Soumettez ce nom à votre entourage et prêtez attention à leur première réaction.
Ainsi que quelques astuces :
- Évitez les accents ou les caractères spéciaux,
- Une fois un potentiel candidat trouvé, recherchez ce nom sur Google et analysez la concurrence,
- Parfois, il vaut mieux faire simple que trop compliqué (ça a été mon cas pour mon agence web BTK Digital),
- Une fois le bon nom trouvé, ne vous précipitez pas sur l’achat d’un dépôt de nom ou d’un nom de domaine, dormez une bonne nuit avant d’approuver définitivement votre choix,
- Le nom doit être facile à retenir : vos prospects n’ont pas à avoir besoin de carte de visite pour s’en rappeler !
- Vérifiez que le nom de domaine Internet correspondant à votre marque est disponible sur Name.com,
- Vérifiez la disponibilité de la marque dans le registre européen des marques : Moteur de recherche TMView,
- Ne paniquez pas, la recherche d’un nom de marque peut prendre parfois jusqu’à 2 semaines, voire plusieurs mois dans certains cas.
- Créer du contenu pour cette nouvelle marque peut également vous aider à trouver le nom de la marque.
- Si vous ne vous en sortez pas, faites-vous aider par une agence de naming.
Cas particulier : le Personnal Branding
Le Personnal Branding, c’est l’art de se vendre soi-même.
Lorsque vous effectuez du Personnal Branding, vous êtes la marque.
C’est par vos communications, vos compétences, votre aura, vos accomplissements et les événements auxquels vous participez que vous faites connaître vos produits, vos services et vos prestations.
La marque est alors votre nom ou votre pseudonyme.
L’avantage dans ce cas-là, c’est que vous possédez une marque unique en son genre qui vous ressemble à 100 %.
Si vous souhaitez multiplier vos activités ou changer d’activité, vous pourrez également conserver cette marque.
Certains grands coachs business de ce monde utilisent le Personnal Branding comme Marie Forléo, Tony Robbins ou encore Grant Cardone.
Ces entrepreneurs possèdent plusieurs entreprises et utilisent leur nom pour communiquer sur leurs activités, leurs valeurs, leurs idées, etc.
À mes débuts sur Internet en tant que blogueur, j’avais créé le site BenTeK.fr. C’était en 2013.
À cette époque, j’étais en recherche rapide d’un nom de domaine afin de pouvoir créer mon blog personnel. Je souhaitais parler de technologie, de programmation, de conception et d’ingénierie.
Je voulais que l’on retrouve dans le nom une similitude à la technologie.
Bien entendu dans ce domaine tous les noms en « tech » étaient pris.
J’ai pris donc le parti pris de mixer mon prénom, Benoît, avec le premier son que l’on entendait dans le mot « technologie ».
Cela donnait BenTeK.
Sans le savoir, je venais de me procurer un nom de domaine court de six lettres seulement. Le « .com » étant pris, j’ai opté pour le « .fr ».
De plus, aucune marque à ce nom n’était déposée en Europe.
Ce nom court a permis à mon blog de se positionner rapidement dans les premiers résultats de recherche sur de nombreux mots-clés.
Ce nom, BenTeK, est rapidement devenu mon pseudo. Ce blog que j’avais commencé en 2013 s’est professionnalisé à partir de 2017 autour de ma propre personne.
C’est ainsi que j’ai commencé à faire du Personnal Branding sur mon premier business en ligne.
Diagnostic gratuit Ascencify
Le Diagnostic Clarté Ascencify vous aide à identifier clairement vos leviers de progression.
En 5 minutes, découvrez les clés que certains coachs business vous apportent en 6 mois.
Clarifiez vos positionnement, identifiez vos blocages et activez vos leviers de croissance.
Le nom d’entreprise et de marque est un choix important
Que ce soit pour son entreprise ou pour sa marque, trouver un nom performant n’est pas une mince affaire, loin de là. Dans certains cas la recherche de nom est un facteur décisif à la réussite d’un business. Raison de plus pour se permettre de rester un peu de temps sur le choix d’un nom d’entreprise et d’un nom de marque qui reflètent exactement les valeurs et la promesse de ce que vous vendez.
Il faut retenir que dans les deux cas les noms courts performent le plus. Que ce soit au niveau de la performance SEO ou au niveau de l’impact psychologique, des noms d’entreprises et des noms de marque avec peu de lettres restent plus longtemps ancrés. Ces noms doivent être retenus facilement par le public qui vous suit, vos prospects et vos clients.
Néanmoins si vous avez un impact sur vos prospects via votre propre personne, n’hésitez pas à faire du Personnal Branding : vendez vos produits, vos services et vos prestations sous votre propre nom. Cela renforcera la confiance, l’autorité et l’impact que vous aurez sur vos prospects.
Si vous appliquez la majorité des conseils de cet article, votre marque aura plus de chance d’avoir un impact. Cependant, ce n’est pas grave si vous n’arrivez pas à tout appliquer à la lettre. Certaines marques font figure d’exception comme les matelas Emma (nom court mais rien à voir avec des matelas) ou comme l’application Petit Bambou (nom long, mais parfaitement dans le thème d’une application de méditation).
Une fois le nom trouvé, vous serez à même de pouvoir créer le logo de votre marque et/ou de votre entreprise et de démarrer votre business en ligne par la création d’un site internet et/ou d’une page dédiée sur les réseaux sociaux.
Créer une marque alignée avec son offre
Trouver un bon nom d’entreprise ou de marque, c’est une étape essentielle. Mais ce n’est que le début. La vraie différence se joue quand ton offre phare, ton nom d’offre et ta marque globale sont parfaitement alignés.
Pourquoi ? Parce qu’une marque forte n’est pas seulement un joli nom : c’est une identité claire qui traduit ta promesse, soutient ta posture d’entrepreneur et devient un repère solide pour tes clients.
C’est exactement ce que je propose au sein d’Ascencify :
- Avec Clarity, tu prends 3 heures pour clarifier ta vision, identifier ce qui bloque et poser les bases d’une offre cohérente.
- Avec Elevate, tu travailles ta posture d’entrepreneur et ton positionnement pour que ta marque et ton offre respirent la crédibilité et la confiance.
- Avec Le Lab, tu rejoins un mastermind business où tu peux challenger, tester et affiner ta stratégie de marque et d’offre aux côtés d’autres entrepreneurs ambitieux.
➡️ En clair, si tu veux aller au-delà du choix du nom et construire une marque alignée, durable et inspirante, mes programmes sont là pour t’accompagner pas à pas.
Ascencify Clarity
Un programme introspectif d’environ 3h pour faire le point en profondeur :
➡️ Comprendre ce qui te bloque aujourd’hui
➡️ Retrouver de la clarté mentale et stratégique
➡️ Construire ton prochain plan d’action, étape par étape
Un passage essentiel pour poser les bases solides de ton projet.
Ascencify Elevate
Un programme puissant pour (re)bâtir une posture entrepreneuriale saine, claire et solide.
Tu y travailleras ton alignement, ta confiance et ta discipline, pour poser un vrai cadre autour de ton business.
Idéal si tu veux structurer sérieusement ton activité… sans t’oublier en route.
Le LAB d'Ascencify
Le Mastermind premium d’Ascencify, pour les entrepreneurs prêts à passer à un autre niveau.
Accompagnement sur un an, coaching stratégique, communauté engagée, hot seats, masterclass…
Un écosystème complet pour professionnaliser ton activité, créer un business qui te ressemble et incarner ta propre ascension.
